Quali batterie sono migliori: Duracell o Energizer?

Cola o Pepsi? Marvel o DC? iPhone o Android? La nostra vita è piena di confronti tra marchi, ognuno dei quali si sforza di ottenere maggiore popolarità tra i consumatori. In questo articolo parleremo dell'eterna competizione tra due, forse, i produttori di batterie più famosi al mondo: Energizer e Duracell, conosceremo la storia strettamente interconnessa di entrambe le aziende e infine proveremo a capire quali sono i prodotti migliori.

La storia del coniglio rosa

Per cominciare, vale la pena fare un viaggio nel 1973, quando divenne possibile vedere in televisione la prima pubblicità che promuoveva il marchio Duracell. Allo stesso tempo, gli esperti di marketing dell'azienda hanno preso come base la struttura della trama del video, che può essere rintracciata in quasi tutti i video pubblicitari dell'azienda: un coniglio rosa, “alimentato” da una batteria aziendale, viene confrontato con altri conigli, che hanno solo batterie di “altri produttori”. La pubblicità si è rivelata un successo commerciale, le vendite dell'azienda hanno iniziato a salire e la direzione ha preso l'idea di uno spot pubblicitario che aumentasse costantemente l'interesse dei consumatori.

La prima risposta di Energizer non fu proprio rapida: il video, che ridicolizzava il primissimo video della concorrenza, fu pubblicato già nel 1989. Tuttavia, la direzione dell’azienda ha optato per una critica piuttosto audace: in una piacevole voce fuori campo nel video promozionale si diceva: “Un produttore afferma che le sue batterie funzionano meglio di altre. Potresti pensare che siano ancora più efficaci di Energizer, ma non è vero."

Interessante! Il video pubblicato ha soddisfatto il gusto dello spettatore: le persone hanno apprezzato l'attento suggerimento nei confronti dei concorrenti diretti dell'azienda e l'interesse del pubblico per i prodotti del marchio è aumentato. La direzione di Energizer ha deciso di continuare a utilizzare l'immagine del coniglietto rosa nei propri video pubblicitari.

È così che è iniziato il confronto tra i marchi. Per essere onesti, Energizer è stata la prima azienda a depositare il marchio del coniglietto rosa. Dopo aver appreso le macchinazioni dei concorrenti, Duracell ha fatto lo stesso.

Nel 1992, le aziende dovettero fare la pace: durante uno degli incontri, i manager stipularono un documento ufficiale, secondo il quale solo Energizer poteva utilizzare il simbolo "comune" come marchio in Canada e negli Stati Uniti, e in tutti gli altri paesi Duracell ha ricevuto la libertà.

Dagli anni Novanta, i marchi hanno iniziato a svilupparsi separatamente l'uno dall'altro. Il coniglio Duracell ha subito una "evoluzione" migliore: è diventato più simile a un personaggio dei cartoni animati, ha acquisito i propri tratti caratteriali e nella pubblicità ha iniziato ad apparire allo spettatore come un vincitore abituale di varie gare/gare/nuotamenti e un atleta determinato.

Per quanto riguarda il coniglietto Energizer, non ci sono stati cambiamenti così significativi: è rimasto solo un giocattolo a carica, alimentato da meccanismi a batteria. Tuttavia, il dipartimento PR dell'azienda ha continuato a cercare idee pubblicitarie di successo: ad esempio, nel 1994, quando il mondo intero impazziva per Star Wars, l'azienda ha pubblicato una pubblicità in cui un coniglio giocattolo combatte contro lo stesso Darth Vader e vince perché la batteria dura più a lungo di quelle presenti in una spada laser Sith.

Interessante! L'Energizer Bunny è il secondo coniglio più popolare negli Stati Uniti dopo il famoso Bugs Bunny.

L’ultima grande controversia tra le società è stata la causa intentata nel 2016 da Energizer contro i suoi diretti concorrenti. L'azienda riuscì a vincere la causa, ma le vendite negli Stati Uniti parlarono da sole: il 46,8% del mercato apparteneva a Duracell. Forse in futuro un marchio di maggior successo potrà “assorbirne” un altro, come spesso accade nel campo del grande business.

Quali batterie sono migliori?

La pubblicità sembra sempre promettente, ma cosa dicono i test reali? Come dimostra la pratica, la vera domanda di batterie Duracell negli Stati Uniti e molti altri dapaesi del mondo – non solo i risultatiQuesto è il risultato di una campagna pubblicitaria di successo, ma anche una conseguenza del fatto che le batterie di questa azienda sono di qualità superiore.

Riferimento. In termini di capacità, la maggior parte delle celle al sale sono in media tre volte meno efficaci di quelle alcaline (anche le loro varianti più economiche).

Se confrontiamo le batterie AA in base alla loro capacità, il leader ovvio è la Duracell Turbo Max con i suoi 2273 mAh. Il secondo "coniglio" questa volta è notevolmente indietro: solo 1992 mAh. Le batterie sono state testate con una tensione media di un volt e mezzo, ma il costo per amperora in questo caso non parla così chiaramente dei leader di mercato.

Il fatto è che le batterie Duracell ed Energizer, sebbene piuttosto popolari sul mercato, a volte hanno un prezzo 2-4 volte superiore rispetto alle batterie convenzionali. Ciò può essere in parte spiegato con la maggiore capacità, tuttavia, dato che un tale elemento costa molte volte di più di praticamente qualsiasi altro sul mercato, acquistarlo diventa semplicemente non redditizio, anche se la batteria dura più a lungo.Il rapporto qualità-prezzo sembra più ottimale anche con batterie domestiche come "Era", "Photon" o "Cosmos".

Quindi, abbiamo esaminato la storia della concorrenza tra due marchi famosi e valutato anche la qualità dei loro prodotti. Quali conclusioni si possono trarre da ciò e se vale la pena pagare più del dovuto “per il marchio” anche se i suoi prodotti sono di qualità leggermente superiore – solo l’acquirente stesso può decidere.